Úspěšnost content marketingu klesla na 12leté minimum
Co se stalo
Podle nového průzkumu se úspěšnost content marketingu propadla na nejnižší hodnotu za posledních 12 let. Konkrétní čísla ani detaily příčin poklesu nejsou ve zdroji dostupné.
Proč je to důležité
Signalizuje systémový problém v oboru – buď se mění očekávání, klesá kvalita obsahu, nebo se výrazně mění způsob, jak publikum obsah konzumuje a vnímá. Pro marketingové manažery jde o varování, že dosavadní přístup k tvorbě obsahu nemusí fungovat.
Co z toho plyne
Přehodnoťte efektivitu svého obsahového marketingu – zaměřte se na měření konkrétních obchodních výsledků místo metriky typu dosah. Zvažte, zda investice do obsahu nepřesunout do kanálů s prokazatelnějším ROI, nebo změnit formát a distribuci stávajícího obsahu.