To nejdůležitější ze světa marketingu

Projděte si podstatné informace z posledního týdne. Přehledně, stručně a srozumitelně.

Důležitost zásadní důležité stojí za pozornost kontext
Marketing v Česku zásadní ✓ více zdrojů pondělí 14. září 2026

Nová EU pravidla pro obaly a odpovědnost e-shopů: náklady i povinnosti

Evropská unie zavedla nové nařízení PPWR (o obalech a obalových odpadech) a reformu celních pravidel. PPWR reguluje celý životní cyklus obalů a pro e-shopy prodávající do EU přináší registrační, evidenční a finanční povinnosti ve formě systému rozšířené odpovědnosti výrobců (EPR) – odhadované náklady činí až čtvrt milionu korun ročně ještě před prvním balíkem. Reforma celních pravidel dále přenáší na online platformy odpovědnost dovozce a od listopadu zavádí poplatek za zpracování malých zásilek.

Co z toho plyne: Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat do EU, urgentně zjistěte, jak se vás EPR povinnosti týkají v jednotlivých zemích a jaké registrace a poplatky musíte zařídit. Zhodnoťte, zda je pro vás zahraniční prodej stále rentabilní s novými náklady čtvrt milionu+ ročně. Sledujte implementaci nového celního poplatku od listopadu.

Zdroje: Lupa.cz · Lupa.cz · Lupa.cz · Shoptet blog
SEO/GEO důležité ✓ více zdrojů středa 7. října 2026

AI vyhledávání mění SEO: citace místo odkazu jsou nový cíl

Vyhledávače s AI (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode) zobrazují místo seznamu odkazů jeden syntetizovaný výsledek s malým počtem citovaných zdrojů. Semrush a HubSpot publikují návody, jak sledovat citace značky v AI odpovědích a optimalizovat obsah pro tyto systémy. Google zároveň odhalil UGC Fresh Data Program – API pro platformy s uživatelským obsahem (např. Reddit), které urychluje zobrazování nového UGC v Google Search.

Co z toho plyne: Začněte sledovat, zda a kde je vaše značka citována v AI odpovědích (nástroje Semrush, manuální testy). Optimalizujte obsah tak, aby byl strukturovaný, fakticky jasný a relevantní pro AI – ne jen pro klasické SEO. Pokud máte UGC platformu, zvažte integraci s Google UGC API.

PPC důležité ○ jeden zdroj pondělí 5. října 2026

Seznam.cz mění kategorie a parametry od října 2026

Seznam.cz oznámil změny v kategoriích a parametrech produktových feedů, které vstoupily v platnost v říjnu 2026. Jde o nové kategorie, založené nebo upravené parametry a další úpravy zasahující strukturu dat v produktových katalozích.

Co z toho plyne: Zkontrolujte své produktové feedy a aktualizujte kategorie a parametry podle nových požadavků Seznamu. Pokud používáte automatizované nástroje pro správu feedů, ověřte, že reflektují změny platné od října 2026. Pravidelně sledujte Seznam blog pro další aktualizace parametrů.

Zdroje: Seznam blog
E-mailing stojí za pozornost ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

Treasure AI nabízí personalizační studio a model cenotvorby podle engagementu

Treasure AI představilo Personalization Studio, které má snížit závislost marketerů na technických týmech při personalizaci kampaní. Zároveň firma zavádí nový cenový model pro e-mailové kampaně, který náklady váže více k míře zapojení příjemců než k objemu odeslaných zpráv.

Co z toho plyne: Jde o novinku od zahraničního nástroje, který v ČR nemá významné zastoupení. Pro české marketéry není akutní změna, ale koncept placení podle zapojení (místo objemu) může být inspirací při vyjednávání s lokálními ESP nebo při hledání alternativ k současným nástrojům.

Zdroje: MarTech
Sociální sítě důležité ✓ více zdrojů úterý 22. září 2026

Ministerstvo financí varuje influencery: hrozí jim milionové pokuty za propagaci hazardu

Ministerstvo financí ČR varovalo české influencery před propagací nelegálních hazardních her na sociálních sítích. Podle úřadu tradiční reklamní kanály nahrazují influenceři, kteří dokážou oslovit velké množství mladých lidí včetně nezletilých. Institut pro regulaci hazardních her varování podpořil a upozornil, že influenceři se vystavují právním i reputačním rizikům.

Co z toho plyne: Pokud spolupracujete s influencery, ověřte, zda nepropagují nelegální hazard nebo jiné regulované produkty – může to ohrozit vaši značku a vás vystavit sankcím. Při zadávání kampaní jasně definujte, jaké produkty a služby nesmějí ambasadoři propagovat vedle vaší značky. Sledujte vývoj české legislativy v oblasti influencer marketingu.

Analytika důležité ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

AI vyhledávače mění měření výkonnosti: atribuce selhává

Ahrefs upozorňuje, že AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity aj.) generují obchodní výsledky, které klasická atribuce nezachytí. Podle Forresteru 94 % B2B kupujících používá AI search při nákupním rozhodování, u koncových zákazníků jde o 42 % (NielsenIQ). Vliv AI na konverze probíhá mimo standardní tracking – uživatelé si tam najdou značku/produkt, ale přijdou přímo nebo přes Google.

Co z toho plyne: Zkontroluj direct traffic a branded search – rostou-li bez jasné příčiny, může za to AI. Doplň do reportingu sledování AI visibility (např. nástroje na monitoring citací v ChatGPT/Perplexity) a testuj brand lift studie nebo přímé dotazování zákazníků na zdroj.

Obsahový marketing důležité ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

OpenAI bude v EU vodoznakovat text z ChatGPT

OpenAI zavádí neviditelný vodoznak do textů generovaných ChatGPT a Codex API v Evropské unii. Funkce bude v API dostupná na základě opt-in. Vlastní testy OpenAI ukazují, že úpravy textu mohou vodoznak oslabit.

Co z toho plyne: Počítejte s tím, že AI-generované texty z ChatGPT budou v EU rozpoznatelné. Pokud využíváte ChatGPT pro tvorbu obsahu, zvažte důkladnější manuální úpravy nebo kombinaci s lidským psaním, abyste minimalizovali rizika spojená s detekčními nástroji.

AI v marketingu důležité ✓ více zdrojů pondělí 14. září 2026

AI v marketingu slibuje efektivitu, ale opakuje chyby programatiku

Experti varují, že AI nástroje v marketingu zatím nedodávají slibovanou efektivitu – místo úspory času přinášejí skryté náklady na údržbu, kontrolu a opravu chyb. Situace připomíná programmatic reklamu, která také slibovala automatizaci, ale nakonec vyžadovala lidskou kontrolu a strategii.

Co z toho plyne: Před rozšiřováním AI nástrojů v týmu spočítejte reálné náklady včetně času na kontrolu a údržbu. U Google Ads AI nastavte jasné limity (guardraily) místo slepé důvěry v automatizaci. Sledujte, kolik času vám AI skutečně šetří versus kolik jej spotřebuje na opravu.