PPC

sobota 10. října 2026

PPC důležité ○ jeden zdroj sobota 10. října 2026

Google Ads: změna metriky zapojení u video reklam a nové automatické nabídky

Google Ads změnil definici engagement u video kampaní – namísto 5 vteřin je nyní potřeba minimálně 10 vteřin zhlédnutí, aby se interakce započítala. Změna se týká in-stream, in-feed i masthead formátů. Zároveň Google spustil v betaverzi automatické nabízení pro video reach kampaně, které samo nastaví CPM bez nutnosti manuálního zásahu.

Proč je to důležité: Přepočet engagement metrik ovlivní reporting a vyhodnocování úspěšnosti brandových video kampaní – engagement rate poklesne, protože hranice pro započítání se zpřísnila. Automatické nabízení zjednodušuje nastavení reach kampaní a pomáhá vyčerpat rozpočet, ale snižuje kontrolu nad cenou za tisíc impresí.

Co z toho plyne: Zkontrolujte metriky engagement u běžících video kampaní – čísla se změní kvůli nové definici 10 vteřin. U nových reach kampaní zvažte otestovat automatické nabízení, pokud preferujete jednoduchost a máte jasný rozpočet; u kampaní s pevným CPM cílem ponechte ruční nastavení.

Zdroje: PPC Newsfeed · PPC Newsfeed

pátek 9. října 2026

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj pátek 9. října 2026

Google spustil Display & Video 360 Structured Data Files v11

Google představil verzi 11 Structured Data Files pro Display & Video 360 s rozšířenými možnostmi targetování.

Proč je to důležité: Jde o technický update reportovacího formátu v platformě DV360, která se v České republice používá pro programatický nákup reklamy především u větších zadavatelů a agentur.

Co z toho plyne: Pokud vaše firma nebo agentura používá DV360, zkontrolujte dokumentaci k verzi 11 a ověřte, zda automatizované reporty a skripty pro analýzu kampaní pracují s novým formátem dat.

Zdroje: Search Engine Land

čtvrtek 8. října 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů čtvrtek 8. října 2026

AI nástroje pro PPC: BDOS.ai ukazuje, že automatizace sama nestačí

BDOS.ai, nástroj pro správu Google Ads vyvinutý PPC praktiky, upozorňuje, že samotný přístup k AI agentovi nedává nikomu automatickou výhodu. Jeho skutečná hodnota závisí na tom, jak je použit – AI nemůže změnit nepořádek v kampani v pořádek, jen ho zrychlí. Paralelně Search Engine Journal varuje před výchozími AI nastaveními v reklamních platformách, která mohou v regulovaných odvětvích porušovat compliance pravidla.

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery je to připomínka, že AI nástroje (včetně Google Ads automatizace) nejsou zkratkou k lepším výsledkům, ale zesilovačem existující kvality práce. Bez solidní strategie, znalosti byznysu klienta a disciplinovaných procesů AI jen zrychlí špatná rozhodnutí. V regulovaných oborech (finance, zdraví, farmacie) navíc mohou výchozí AI nastavení platforem vést k problémům s compliance.

Co z toho plyne: Pokud plánujete zavést nebo už používáte AI nástroje pro správu PPC (Smart Bidding, Performance Max, AI agenty), nejprve zkontrolujte, zda máte jasnou strategii, čistou strukturu kampaní a procesy pro kontrolu výstupů. V regulovaných odvětvích ručně překontrolujte výchozí AI nastavení platforem a upravte je tak, aby odpovídala compliance požadavkům vaší firmy nebo klienta.

Zdroje: PPC Newsfeed · Search Engine Journal

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj čtvrtek 8. října 2026

Výpadek Google AdMob zamkl uživatele na černých obrazovkách s reklamami

Google AdMob zaznamenal technický výpadek, který způsobil zobrazování černých obrazovek s reklamami bez možnosti zavření. Uživatelé aplikací využívajících AdMob byli uvězněni na těchto obrazovkách a nemohli pokračovat v používání aplikací.

Proč je to důležité: AdMob je rozšířená platforma pro monetizaci mobilních aplikací, kterou používají vývojáři po celém světě včetně ČR. Výpadek tohoto typu přímo poškozuje uživatelskou zkušenost, může vést ke ztrátě uživatelů aplikací a negativním recenzím, což má dopad na výnosy z reklam.

Co z toho plyne: Pokud používáte AdMob pro monetizaci své mobilní aplikace, sledujte hlášení podobných výpadků a zvažte implementaci záložních scénářů nebo timeoutů pro zobrazování reklam, abyste minimalizovali dopad technických problémů na uživatele. Mějte připravený komunikační plán pro případ, že výpadek ovlivní vaše uživatele.

Zdroje: Search Engine Land

PPC kontext ○ jeden zdroj čtvrtek 8. října 2026

APEK webinář o kombinaci Meta a PPC reklamy

Asociace pro elektronickou komerci (APEK) pořádá webinář na téma efektivní spolupráce Meta reklamy s dalšími PPC kanály. Lektor Jan Bartoš a Karel Rujzl.

Proč je to důležité: Webináře a vzdělávací akce oborových asociací jsou primárně pro networking a osvětu, bez přímého dopadu na praxi nebo rozpočty.

Co z toho plyne: Pokud kombinujete Meta s dalšími platenými kanály a hledáte tipy na koordinaci kampaní, můžete zvážit účast. Pro běžnou praxi bez okamžité hodnoty.

Zdroje: APEK

středa 7. října 2026

PPC stojí za pozornost ✓ více zdrojů středa 7. října 2026

Slovenské Voyo spouští reklamu, česká Oneplay zvažuje totéž

Slovenská streamingací platforma Voyo (Markíza) oznámila, že od příštího roku začne zobrazovat reklamu. Podle zdroje se podobný krok zvažuje i u české platformy Oneplay.

Proč je to důležité: Otevírá se nový reklamní inventář na regionálních VOD platformách, které dosud fungovaly jen jako prémiové služby bez reklam. Pro inzerenty může jít o možnost cílit na publikum lokálního streamu mimo Netflix nebo YouTube.

Co z toho plyne: Sledujte oficiální oznámení Oneplay – pokud vstoupí na trh s reklamou, bude to příležitost otestovat nový CTV kanál s českým obsahem a potenciálně užší cílení než u globálních platforem.

Zdroje: Lupa.cz · Médiář

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 7. října 2026

57 % zákazníků v beauty nezačíná hledání na Googlu

Podle průzkumu 57 % spotřebitelů kosmetiky a beauty produktů nezačíná svou nákupní cestu vyhledáváním na Googlu. Upřednostňují jiné kanály – pravděpodobně sociální sítě, e-shopy nebo doporučení influencerů.

Proč je to důležité: Ukazuje, že v některých segmentech (zejména lifestyle a vizuální produkty) ztrácí Google Search pozici primárního discovery kanálu. Pro marketing manažery v beauty a podobných oborech to znamená nutnost přehodnotit alokaci rozpočtu mezi SEO/PPC a sociální sítě nebo retail media.

Co z toho plyne: Pokud prodáváte beauty, fashion nebo vizuální produkty, zkontrolujte poměr investic do Google Ads/SEO vs. Meta/TikTok/Instagram a retail kanálů (Zboží.cz, partners e-shopů). Google nemusí být priorita č. 1.

Zdroje: Search Engine Land

PPC stojí za pozornost ✓ více zdrojů středa 7. října 2026

Google Ads testuje Direct Offer asset pro AI Mode – jen s automatizací

Google testuje v beta režimu nový Direct Offer asset v Google Ads, který umožňuje zadávat propagační nabídky přímo v rozhraní assetů. Nabídky se zobrazují uživatelům v AI Mode (experimentální vyhledávací režim Googlu) a fungují jen pro kampaně s AI Max nebo pokročilou textovou customizací. Inzerent zadá název, krátký popis a Google AI automaticky rozhodne, kdy a jak nabídku zobrazí.

Proč je to důležité: Jde o rozšíření možností automatizovaných kampaní v Google Ads – konkrétně pro AI Max a experimenty s AI Mode. Pro české inzerenty zatím nemá přímý dopad, protože AI Mode není v ČR běžně dostupný a vyžaduje pokročilé AI formáty kampaní. V budoucnu může jít o nový formát pro automatickou personalizaci propagačních akcí, ale zatím jen pro vyspělé trhy.

Co z toho plyne: Pokud používáte Performance Max nebo plánujete AI Max kampaně, sledujte dostupnost Direct Offer assetu ve svém účtu – může zjednodušit správu akcí. V ČR zatím není využitelné kvůli omezené dostupnosti AI Mode, takže není potřeba nic měnit. Relevantní až pro inzerenty s kampaněmi na mezinárodních trzích, kde Google AI Mode testuje.

Zdroje: PPC Newsfeed · PPC Newsfeed · Search Engine Land · Search Engine Land · Search Engine Land

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 7. října 2026

Antimonopolní verdikty USA k Googlu: co sledovat v reklamě

Federální soudy v USA v letech 2024 a 2025 zkoumaly, jak Google provozuje svůj reklamní byznys. Jde o antimonopolní řízení zaměřená na praxi a dominanci Googlu v oblasti inzerce.

Proč je to důležité: Pro inzerenty v ČR to může znamenat budoucí změny v pravidlech, cenících nebo struktuře Google Ads a reklamních systémů, pokud rozhodnutí povedou k regulacím nebo změnám platformy dostupným i v EU.

Co z toho plyne: Sleduj vývoj antimonopolních sporů – pokud dojde k zásadním změnám v USA, Google může přizpůsobit nástroje a podmínky i v Evropě. Zatím jde o situaci v zákulisí, bez přímého dopadu na ČR.

Zdroje: Search Engine Journal

úterý 6. října 2026

PPC důležité ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

YouTube Shopping spuštěn v Nizozemsku – návod pro budoucnost i v ČR

YouTube oficiálně spustil affiliate program YouTube Shopping v Nizozemsku. Tvůrci tam mohou tagovat produkty z lokálního e-shopu bol.com přímo ve videích, diváci pak nakupují bez opuštění platformy. K dispozici je přes 50 milionů produktů.

Proč je to důležité: Jde o first-mover v regionu – ukazuje, jak YouTube posiluje přímé propojení obsahu a e-commerce. Pro český marketing to znamená předzvěst: podobný model může dorazit i k nám (např. přes Alzu, Mall.cz nebo Zboží.cz). Nizozemsko má 8 milionů uživatelů hledajících nákupní obsah na YouTube – ČR má podobnou dynamiku.

Co z toho plyne: Sleduj rollout YouTube Shopping v EU a připrav se: testuj video obsah s produktovými odkazy (zatím přes popis nebo kartičky), mapuj, kteří čeští influenceři budou early adopters, a vyjednej podmínky s affiliate sítěmi. Až funkce dorazí do ČR, budeš připraven první.

Zdroje: PPC Newsfeed

PPC důležité ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

Google Ads Editor 2.10 a starší přestanou fungovat 19. října 2026

Google ukončí podporu verzí Google Ads Editor 2.10 a starších k 19. říjnu 2026. Původně plánované datum ukončení podpory bylo březen 2026 a týkalo se verzí 2.9 a starších.

Proč je to důležité: Inzerenti používající starší verze Editoru nebudou po tomto datu moci efektivně spravovat své kampaně. Je nutná aktualizace na novější verzi nástroje.

Co z toho plyne: Pokud používáte Google Ads Editor verze 2.10 nebo starší, naplánujte si aktualizaci na nejnovější verzi nejpozději do října 2026. Ověřte si, kterou verzi aktuálně máte nainstalovanou.

Zdroje: PPC Newsfeed

PPC kontext ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

Sauto.cz nabízí firemním inzerentům zobrazení loga ve výpisu

Sauto.cz spustilo novou funkcionalitu pro firemní inzerenty – možnost zobrazit logo firmy přímo u inzerátů ve výpisu. Kliknutím na logo se zájemci dostanou na profil inzerenta s kompletní nabídkou.

Proč je to důležité: Jde o dílčí vylepšení viditelnosti firemních inzerentů na Sauto.cz, platformě určené pro prodej automobilů. Pro většinu marketingových manažerů a PPC specialistů je relevantní pouze v případě, že firmě inzerují auta nebo spolupracují s autobazary.

Co z toho plyne: Pokud inzerujete vozidla na Sauto.cz jako firma, ověřte dostupnost a podmínky nové funkce loga – může zlepšit návštěvnost vašeho profilu a CTR inzerátů.

Zdroje: Seznam blog

pondělí 5. října 2026

sobota 3. října 2026

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj sobota 3. října 2026

Google upravil pravidla pro názvy firem v reklamách

Google aktualizoval redakční pravidla (Editorial Policy) týkající se názvů firem v reklamách. Jde o úpravu pravidel pro zobrazování obchodních názvů v reklamních kampaních.

Proč je to důležité: Změna pravidel může ovlivnit, jak Google Ads schvaluje reklamy s názvy firem, což může vést k zamítnutí některých reklam nebo nutnosti úprav kampaní. Pro české marketéry je důležité znát nová pravidla, aby předešli problémům s neschválenými reklamami.

Co z toho plyne: Zkontrolujte názvy firem ve vašich Google Ads kampaních a ověřte, zda odpovídají aktualizovaným pravidlům. Sledujte případná zamítnutí reklam a připravte se na nutné úpravy.

Zdroje: PPC Newsfeed

pátek 2. října 2026

PPC kontext ○ jeden zdroj pátek 2. října 2026

Adform zpřístupnil svá data AI nástrojům přes protokol MCP

Reklamní platforma Adform oznámila integraci s dalšími platformami a zpřístupnění svých dat umělé inteligenci prostřednictvím protokolu MCP (Model Context Protocol). Konkrétní detaily o rozsahu integrace a dostupnosti v ČR nejsou z dostupného zdroje zřejmé.

Proč je to důležité: Pro české firmy používající Adform může jít o novou možnost propojení dat nebo využití AI nástrojů při práci s kampaněmi. Praktický dopad však nelze vyhodnotit bez bližších informací o funkčnosti a dostupnosti.

Co z toho plyne: Pokud vaše firma používá Adform, sledujte oficiální komunikaci platformy ohledně nových integračních možností a AI funkcí – mohou zefektivnit práci s daty nebo reporting.

Zdroje: Marketing & Media

úterý 29. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů úterý 29. září 2026

Google se odvolává proti povinnosti sdílet vyhledávací data konkurentům v EU

Google podal odvolání proti rozhodnutí Evropské komise v rámci zákona o digitálních trzích (DMA), které mu ukládá sdílet historii vyhledávání s konkurenty. Google argumentuje, že sdílení osobních dat vyhledávání nebude dostatečně anonymizované a oslabí bezpečnostní ochranu Androidu. Vedoucí představitel Googlu Nick Fox označil dopady DMA za největší snížení kvality vyhledávání za 28 let existence Googlu, což ho "mrzí" a cítí se kvůli tomu "hrozně" ve vztahu k evropským uživatelům.

Proč je to důležité: DMA má přímý dopad na marketing v EU včetně ČR – regulace mění způsob, jakým Google funguje a jaká data může využívat. Odvolání naznačuje, že Google považuje současnou podobu pravidel za problematickou, což může vést k dalším změnám ve funkcích vyhledávání a reklamy dostupných v Evropě. Výroky o snížení kvality vyhledávání mohou signalizovat budoucí omezení v placeném i organickém vyhledávání.

Co z toho plyne: Sledujte vývoj odvolání a potenciální změny v Google Ads a organickém vyhledávání v EU. Pokud Google ve sporu neuspěje, může to vést k dalším úpravám funkcí dostupných v ČR. Zároveň je třeba počítat s tím, že Google může v evropském prostoru omezovat některé služby nebo funkce s odkazem na DMA.

Zdroje: Search Engine Land · Search Engine Roundtable · Search Engine Roundtable

PPC kontext ○ jeden zdroj úterý 29. září 2026

Amazon Ads propojuje nákupy produktů s místními službami přes Yelp

Amazon Ads spustil partnerství s Yelpem, které umožňuje přímo v nákupním prostředí Amazon propojit prodej produktů s doporučením místních služeb. Zákazníci mohou při nákupu produktu získat nabídku relevantních služeb v jejich oblasti prostřednictvím platformy Yelp.

Proč je to důležité: Jde o experiment s propojením e-commerce a lokálních služeb, který zatím běží pouze v USA a pro české marketéry nemá přímý dopad. Může však naznačovat směr, kam se ubírá spojování online nákupů s offline službami.

Co z toho plyne: Pro české firmy zatím bez dopadu – partnerství je omezeno na USA a Yelp není v ČR relevantní platforma. Sledujte, zda Amazon podobné funkce časem zavede v Evropě s lokálními partnery (např. Firmy.cz, Mapy.cz).

Zdroje: Search Engine Land

neděle 27. září 2026

PPC stojí za pozornost ✓ více zdrojů neděle 27. září 2026

Bing testuje rozšíření o uživatelské recenze a popisky produktů

Microsoft Advertising začal v Bingu zobrazovat rozšíření "consumer review" – jednořádkové ukázky recenzí pod placenou reklamou s označením "from consumer review". Zároveň Bing testuje přidávání popisků vlastností produktů (např. "great for...", "lightweight") přímo u produktových výpisů ve vyhledávání.

Proč je to důležité: Obě novinky mění zobrazení placených i organických výsledků v Bingu. Rozšíření o recenze může zvýšit CTR inzerátů, pokud bude dostupné i v ČR. Popisky produktů zlepšují viditelnost klíčových vlastností již ve výpisu, což může ovlivnit nákupní rozhodování a konkurenci v produktovém vyhledávání.

Co z toho plyne: Sleduj, zda se rozšíření o recenze a popisky produktů objeví i v českém Bingu. Pokud ano, připrav se na optimalizaci produktových dat a možné testování nového reklamního rozšíření pro zvýšení CTR.

sobota 26. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů sobota 26. září 2026

Microsoft Advertising otevírá Max CPC pro portfoliové strategie a vyřazuje API

Microsoft Advertising zpřístupnil nastavení maximálních CPC (Max CPC) pro portfoliové nabídkové strategie, což dříve nebylo možné. Zároveň oznámil, že 12. ledna 2027 ukončí podporu MaxCpc v API – inzerenti budou muset přejít na jiné metody řízení nabídek přes API.

Proč je to důležité: Portfoliové strategie umožňují řídit nabídky na úrovni více kampaní najednou. Možnost nastavit maximální CPC je důležitá pro kontrolu nákladů a ochranu rozpočtu. Konec podpory MaxCpc v API může vyžadovat úpravy automatizačních skriptů nebo nástrojů třetích stran, které vaše firma používá.

Co z toho plyne: Pokud pracujete s portfoliovými strategiemi v Microsoft Ads, můžete nyní nastavit horní limity CPC pro lepší kontrolu nákladů. Máte čas do ledna 2027 přizpůsobit automatizační skripty a nástroje, které používají MaxCpc přes API – kontaktujte dodavatele nástrojů a ověřte, zda jsou připraveni na změnu.

Zdroje: Microsoft Advertising blog · PPC Newsfeed · PPC Newsfeed · PPC Newsfeed · PPC Newsfeed · PPC Newsfeed · Search Engine Land · Search Engine Land · Search Engine Roundtable

PPC důležité ✓ více zdrojů sobota 26. září 2026

Google Demand Gen přechází na CPM, oznámil zářijové novinky

Google aktualizoval dokumentaci k Demand Gen kampaním – display inventář se přesouvá na CPM model místo dřívějšího způsobu nabídkování. Zároveň oznámil zářijové produktové updaty týkající se těchto kampaní.

Proč je to důležité: Demand Gen kampaně (nahrazují Discovery) jsou součástí standardního mixu českých PPC specialistů pro dosah na YouTube, Discover a Gmail. Změna cenového modelu může ovlivnit skutečné náklady a způsob optimalizace těchto kampaní.

Co z toho plyne: Zkontroluj performance a náklady svých Demand Gen kampaní v následujících týdnech – změna na CPM může ovlivnit efektivitu i rozpočtovou spotřebu. Sleduj také zářijové novinky v Google Ads, které mohou přinést nové možnosti cílení nebo reportingu.

pátek 25. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů pátek 25. září 2026

Google blokuje úpravy Target ROAS během promotion módu

Google Ads nově blokuje možnost měnit cílovou návratnost investic (Target ROAS) v kampani, když je aktivní promotion mód. V rozhraní se zobrazuje modrý informační banner s upozorněním, že Target ROAS nelze během promotion módu upravit.

Proč je to důležité: Jde o změnu v ovládání nabídkové strategie, která může zásadně ovlivnit práci s kampaněmi v sezónním období. Pokud marketingový manažer spouští akci a chce zároveň upravit cílovou ROAS, musí to udělat před aktivací promotion módu nebo po jeho vypnutí.

Co z toho plyne: Pokud plánujete sezónní akce s promotion módem, nastavte správnou Target ROAS předem. Během akce budete muset pracovat s hodnotou nastavenou před jejím spuštěním – nelze ji operativně upravovat.

středa 23. září 2026

PPC stojí za pozornost ✓ více zdrojů středa 23. září 2026

Retail media sítě – jak vybrat správného partnera a měřit přínos

Retail media sítě (platformy pro reklamu u maloobchodníků) se rychle vyvíjejí a stávají se fragmentovanější. Marketéři čelí výzvě, jak vybrat klíčové partnery a jak prokázat skutečný přírůstkový efekt (incrementalitu) těchto kampaní.

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery, kteří investují do retail media nebo zvažují vstup na tento kanál, je klíčové umět vyhodnotit, které sítě mají skutečný dopad na prodeje, a vyhnout se plýtvání rozpočtem na fragmentované nebo neefektivní partnery. Správná strategie retail media může výrazně posílit celkovou commerce strategii.

Co z toho plyne: Pokud pracujete s retail media partnery (např. Alza, Mall, Rohlík v ČR), zaměřte se na měření inkrementality kampaní – nespoléhejte jen na atribuční data. Vyhodnoťte, kteří partneři přinášejí reálný přírůstkový prodej, a soustřeďte rozpočet na ně.

Zdroje: MarTech · MarTech · Search Engine Land

úterý 22. září 2026

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj úterý 22. září 2026

Ceny display reklamy před vánočními svátky klesly

Podle Search Engine Land klesly v předvánočním období náklady na display reklamu. Jde o vývoj, který obvykle předchází sezónnímu nárůstu e-commerce aktivit před svátky.

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery může jít o dočasnou příležitost získat levnější prostor pro display kampaně těsně před nebo během vánočního shoppingu. Časování nákupu mediálního prostoru může ovlivnit efektivitu rozpočtu.

Co z toho plyne: Pokud plánujete display kampaně na Vánoce, sledujte aktuální CPC/CPM metriky a zvažte načasování spuštění kampaní tak, abyste využili případný pokles cen před hlavním náporem soutěže. Pozor ale: zdroj neuvádí konkrétní čísla, geografie ani platforma, takže platnost pro český trh není potvrzená.

Zdroje: Search Engine Land

pondělí 21. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů pondělí 21. září 2026

Migrace webu vyžaduje strategii i pro PPC, ne jen SEO

MarTech upozorňuje, že většina pokynů pro migraci webu se zaměřuje jen na organické vyhledávání, zatímco placené vyhledávání (PPC) zůstává opomenuté. Při migraci webu je třeba počítat s dopady na PPC kampaně – změnami v URL, resetem některých metrik a nutností rekonfigurace kampaní.

Proč je to důležité: Migrace webu může negativně ovlivnit běžící PPC kampaně, pokud není naplánována i z pohledu placené reklamy. Chybějící příprava může vést k výpadkům konverzí, ztrátě dat o výkonu nebo nutnosti znovu nastavovat cílení a sledování.

Co z toho plyne: Pokud plánujete migraci webu, připravte si playbook i pro PPC: zkontrolujte, jak změny URL ovlivní kampaně v Google Ads a Skliku, zajistěte kontinuitu sledování konverzí, otestujte nové URL před spuštěním a počítejte s možným dočasným poklesem výkonu kampaní.

Zdroje: MarTech · Search Engine Land

úterý 15. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů úterý 15. září 2026

Google Ads nyní porovnává váš rozpočet s konkurencí

Google Ads zavádí update reportu Spend benchmarks, který ukazuje, jak se vaše výdaje na reklamu porovnávají s podobnými firmami ve vašem segmentu. Zpráva zobrazuje, zda utrácíte více, méně nebo stejně jako vaši konkurenti.

Proč je to důležité: Marketingoví manažeři dostanou kontext pro posouzení, zda je jejich rozpočet adekvátní vzhledem k trhu. Pomůže to argumentovat při obhajobě nebo navýšení PPC rozpočtu, případně odhalit neefektivní přeinvestování.

Co z toho plyne: Zkontrolujte nový Spend benchmarks report ve svém Google Ads účtu a porovnejte své výdaje s benchmarky. Využijte data při plánování rozpočtu na Q4 nebo při diskuzi s vedením o alokaci prostředků.

pondělí 14. září 2026

PPC kontext ○ jeden zdroj pondělí 14. září 2026

Reklamní kredity nespecifikované platformy neočekávaně zneplatněny

Inzerenti hlásí, že jim byla bez varování zneplatněna reklamní kreditní povýšení (promotional credits) na nespecifikované platformě. Detaily o rozsahu problému, platformě ani důvodech nejsou v dostupném zdroji uvedeny.

Proč je to důležité: Pokud by se týkalo běžně používané platformy (Google Ads, Meta), znamenalo by to ztrátu plánovaného rozpočtu a nutnost přehodnotit kampaně. Bez bližších informací nelze dopad určit.

Co z toho plyne: Sledujte stav svých kreditů a promo kódů ve všech reklamních účtech. Pokud narazíte na neočekávané zneplatnění, okamžitě kontaktujte podporu platformy a archivujte si doklady o přidělených kreditech.

Zdroje: PPC Newsfeed

neděle 13. září 2026

PPC stojí za pozornost ○ jeden zdroj neděle 13. září 2026

Booking.com testuje rozdílné ceny v hotelových reklamách podle zařízení

Booking.com experimentuje s různými cenami v hotelových reklamách na Google podle typu zařízení, ze kterého uživatel vyhledává. Ceny se mohou lišit mezi mobilem, tabletem a desktopem.

Proč je to důležité: Pro české hotely a ubytovací zařízení inzerující přes Google Hotel Ads to znamená možnou konkurenční nevýhodu, pokud platformy jako Booking upravují své nabídky podle zařízení. Může to ovlivnit, jak se jejich nabídky zobrazují v porovnání s velkými OTA.

Co z toho plyne: Sledujte, zda se tato praxe rozšíří, a pravidelně kontrolujte, jak se vaše hotelové reklamy zobrazují napříč zařízeními. Zvažte přizpůsobení vlastních nabídek a bid strategií podle typu zařízení v Google Ads.

Zdroje: PPC Newsfeed

pondělí 7. září 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů pondělí 7. září 2026

OpenAI potvrdil spuštění konverzních reklam v ChatGPT

OpenAI oficiálně potvrdil, že do ChatGPT přidává konverzně zaměřené reklamy. Někteří inzerenti už vidí novou funkci Text Customization, která automaticky generuje a překládá varianty nadpisů a popisků reklam pomocí AI (je zapnutá defaultně).

Proč je to důležité: 65 % amerických uživatelů AI chatbotů už jimi nahradilo část vyhledávání produktů na Googlu, ale 57,5 % z nich chatboty od nákupu spíše odradily a 4 z 10 nemají rádi chatbotové reklamy. Přesto experti doporučují ChatGPT reklamy zařadit do mediaplánů na rok 2027 – jde o nový reklamní kanál s vlastní logikou.

Co z toho plyne: Sledujte dostupnost ChatGPT reklam v EU a zvažte pilotní testy, až budou dostupné. Zároveň připravte obsah a produktová data tak, aby chatboty uživatele od nákupu neodradily (jasné benefity, srovnání, důvěryhodnost). Nový kanál vyžaduje jiný copywriting než Google Ads.

pátek 14. srpna 2026

PPC zásadní ✓ více zdrojů pátek 14. srpna 2026

Google ruší manuální nastavení jazyků v Search kampaních od září 2026

Google Ads v září 2026 odstraní možnost manuálně nastavovat jazykové cílení na úrovni kampaní u Search a Performance Max. Namísto toho bude systém automaticky párovat jazyky na základě AI, přičemž prioritu dostanou reklamy odpovídající jazyku kreativy a landing page, nikoli ručnímu nastavení.

Proč je to důležité: Jde o zásadní změnu v řízení kampaní – marketéři ztrácejí kontrolu nad tím, v jakém jazyce se reklamy zobrazují. U vícejazyčných kampaní to může vést k zobrazování nevhodného jazyka (např. anglické reklamy českým uživatelům), pokud landing page nebo reklamy nejsou správně lokalizované. Google sází na automatiku, ale v ČR to může komplikovat správu kampaní s mixem češtiny a angličtiny.

Co z toho plyne: Do září 2026 zkontrolujte všechny Search a PMax kampaně – ujistěte se, že kreativy i landing page mají správný jazyk pro cílové publikum. U vícejazyčných kampání zvažte jejich rozdělení na samostatné s jazykově konzistentními materiály, jinak riskujete automatické zobrazování v nevhodném jazyce.

úterý 28. července 2026

PPC důležité ✓ více zdrojů úterý 28. července 2026

Sklik rozšiřuje možnosti práce se zákaznickými daty: Conviu a propagace z Sreality

Sklik přidal dvě nové možnosti využití zákaznických dat v reklamních kampaních. Zaprvé umožňuje propojení e-shopu nebo webu se Sklikem přes nástroj Conviu, které pracuje se zákaznickými i produktovými daty a zlepšuje cílení kampaní. Zadruhé přidal možnost propagovat nabídky nemovitostí přímo z administrace Sreality.cz prostřednictvím Sklik kampaní, které se pak zobrazují ve Vyhledávání Seznam.cz i na více než 2 000 českých webech.

Proč je to důležité: Vlastní zákaznická data získávají v PPC reklamě stále větší význam a Sklik rozšiřuje možnosti jejich využití, což je pro české firmy přímo použitelné. Propojení přes Conviu nabízí efektivnější cílení a retargeting založený na chování zákazníků z e-shopu, integrace se Sreality pak otevírá nový kanál pro realitní kanceláře.

Co z toho plyne: Pokud provozujete e-shop, podívejte se na možnosti propojení Conviu se Sklikem pro lepší využití zákaznických dat v kampaních. Majitelé realitních kanceláří mohou nově rozšířit dosah svých inzerátů ze Sreality.cz pomocí Sklik kampaní bez nutnosti nastavovat vše od nuly.

ads_click PPC

Nejdůležitější

sobota 10. října 2026

pátek 9. října 2026

čtvrtek 8. října 2026

středa 7. října 2026

úterý 6. října 2026

pondělí 5. října 2026

sobota 3. října 2026

pátek 2. října 2026

úterý 29. září 2026

neděle 27. září 2026

sobota 26. září 2026

pátek 25. září 2026

středa 23. září 2026

úterý 22. září 2026

pondělí 21. září 2026

úterý 15. září 2026

pondělí 14. září 2026

neděle 13. září 2026

pondělí 7. září 2026

pátek 14. srpna 2026

úterý 28. července 2026