Marketingové novinky od Včeliště
Hledat O projektu

Marketing v Česku

Podívejte se, co se událo v oblasti Marketing v Česku. Nejdůležitější novinky najdete hned nahoře.

Důležitost zásadní důležité stojí za pozornost kontext

Nejdůležitější

Marketing v Česku zásadní ✓ více zdrojů pondělí 14. září 2026

Nová EU pravidla pro obaly a odpovědnost e-shopů: náklady i povinnosti

Evropská unie zavedla nové nařízení PPWR (o obalech a obalových odpadech) a reformu celních pravidel. PPWR reguluje celý životní cyklus obalů a pro e-shopy prodávající do EU přináší registrační, evidenční a finanční povinnosti ve formě systému rozšířené odpovědnosti výrobců (EPR) – odhadované náklady činí až čtvrt milionu korun ročně ještě před prvním balíkem. Reforma celních pravidel dále přenáší na online platformy odpovědnost dovozce a od listopadu zavádí poplatek za zpracování malých zásilek.

Co z toho plyne: Pokud prodáváte nebo plánujete prodávat do EU, urgentně zjistěte, jak se vás EPR povinnosti týkají v jednotlivých zemích a jaké registrace a poplatky musíte zařídit. Zhodnoťte, zda je pro vás zahraniční prodej stále rentabilní s novými náklady čtvrt milionu+ ročně. Sledujte implementaci nového celního poplatku od listopadu.

Zdroje: Lupa.cz · Lupa.cz · Lupa.cz · Shoptet blog

pátek 9. října 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pátek 9. října 2026

AI asistentka Rohlíku Maia má přes 400 tisíc uživatelů a 750 tisíc transakcí

Online obchod Rohlík uvedl v polovině května AI asistentku Maia na pomoc s nákupy. Podle Kataríny Turnové z Rohlik Group má už přes 400 tisíc uživatelů a přes 750 tisíc transakcí.

Proč je to důležité: Jde o konkrétní česká data o adopci AI nástroje v e-commerce. Ukazuje reálné nasazení konverzačního AI v nákupním procesu u velkého českého hráče.

Co z toho plyne: Sledujte, jak AI asistenti ovlivňují konverze a průměrnou hodnotu košíku – Rohlík ukazuje, že zákazníci takové nástroje reálně používají. Pokud provozujete e-shop, zvažte pilotní testování podobného řešení.

Zdroje: Lupa.cz

čtvrtek 8. října 2026

Marketing v Česku důležité ○ jeden zdroj čtvrtek 8. října 2026

Věrní zákazníci nestačí k růstu. Studie ukazuje, že značky rostou díky novým

Rachel Kennedy, uznávaná výzkumnice marketingu, vystoupila v Praze na pozvání Marketingové rady. Prezentovala výzkumná data, která vyvrací běžný předpoklad, že značky rostou především díky loajalitě stávajících zákazníků. Podle jejích zjištění jsou hlavním motorem růstu noví kupující.

Proč je to důležité: Změní přístup k alokaci marketingového rozpočtu. Pokud firmy sází primárně na retention a loyalty programy místo akvizice, mohou limitovat vlastní růst. Data z výzkumu poskytují argumenty pro přehodnocení strategie a investic do nových zákazníků.

Co z toho plyne: Zkontrolujte poměr rozpočtu mezi retencí a akvizicí nových zákazníků. Pokud většina peněz jde do věrnostních programů a CRM, zvažte posílení kanálů pro oslovení nových kupujících (brand kampaně, reach-based strategie). Růst vyžaduje příliv nových zákazníků, ne jen opakované nákupy stávajících.

Zdroje: Médiář
Marketing v Česku stojí za pozornost ✓ více zdrojů čtvrtek 8. října 2026

Zboží.cz hlásí enormní zájem o sběratelskou edici Pokémon TCG: 30th Celebration

V polovině září 2026 se na českém trhu začala prodávat sběratelská edice Pokémon TCG: 30th Celebration věnovaná třem dekádám světa Pokémonů. Podle dat z nákupního rádce Zboží.cz je o ni v období 16. 9. – 3. 10. 2026 enormní zájem ve srovnání se stejným obdobím předchozích let.

Proč je to důležité: Ukazuje aktuální chování zákazníků na českém trhu s kolekcionářskými produkty a potvrzuje, že sezónní/limitované edice známých značek dokážou generovat výrazný nárůst poptávky a trafiku na e-shopech.

Co z toho plyne: Pokud prodáváte hračky, sběratelské předměty nebo licencované produkty, sledujte data ze Zboží.cz – podobné skoky poptávky naznačují prostor pro cílené PPC kampaně a rychlou optimalizaci nabídky v období lansování populárních edic.

Zdroje: MediaGuru · Seznam blog
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj čtvrtek 8. října 2026

Seznam.cz spouští přihlášení bez hesla pomocí passkeys

Seznam.cz zavádí podporu přístupových klíčů (passkeys) pro přihlášení do uživatelských účtů. Uživatelé se mohou přihlásit bez zadání hesla – identitu potvrdí biometricky (otisk prstu, obličej) nebo PINem stejně jako při odemykání zařízení.

Proč je to důležité: Pro marketéry může změna způsobu přihlašování uživatelů ovlivnit konverzní poměry v nákupních či registračních procesech spojených se Seznam účty (Sklik, Email, Zboží). Bezpečnější a jednodušší přihlášení může snížit množství nedokončených registrací.

Co z toho plyne: Sledujte chování uživatelů v konverzních cestách spojených se Seznam účty. Pokud používáte Sklik nebo provozujete e-shop na Zboží.cz, může nová metoda přihlášení zlepšit uživatelský komfort a snížit drop-off během registrace či check-outu.

Zdroje: Seznam blog

středa 7. října 2026

Marketing v Česku důležité ○ jeden zdroj středa 7. října 2026

Nova zakáže přeskakování reklam v catch-upu – minimálně 3 minuty povinného sledování

Televizní skupina Nova zavádí technické omezení, které znemožní divákům přetáčet minimálně první tři minuty reklamního bloku při zpětném sledování pořadů. Opatření se týká služby Oneplay i catch-up vysílání u ostatních operátorů.

Proč je to důležité: Jde o významnou změnu pro inzerenty v TV reklamě – zajišťuje garantované zhlédnutí části reklamního bloku, což zvyšuje hodnotu reklamního času a potenciálně i ceny TV reklamy. Pro marketingové manažery může znamenat lepší dosah TV kampaní, ale také změnu v kalkulaci efektivity TV vs. digitál.

Co z toho plyne: Pokud plánujete TV kampaně na Nově, počítejte s vyšší mírou reálného dosahu u catch-up vysílání. Sledujte, zda tato změna povede k úpravě ceníků nebo metrik měření TV reklamy. U konkurenčních stanic zatím toto omezení neplatí.

Zdroje: Médiář
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 7. října 2026

Seznam Zboží od října 2026 omezí inzerci zbraní a střeliva

Od 1. října 2026 bude na platformách Seznamu možné inzerovat pouze zbraně a střelivo kategorie NO (nepodléhající ohlášení). Ostatní kategorie zbraní a příslušenství již inzerovat nepůjde.

Proč je to důležité: Změna se přímo dotýká e-shopů a inzerentů v segmentu zbraní, střeliva a loveckého vybavení, kteří využívají Seznam Zboží nebo Sbazar. Budou muset upravit nabídku produktů nebo hledat alternativní kanály.

Co z toho plyne: Pokud inzerujete zbraně nebo příslušenství přes Seznam, zkontrolujte kategorizaci produktů a připravte se na omezení od října 2026. U produktů mimo kategorii NO počítejte s ukončením inzerce na této platformě.

Zdroje: Seznam blog

úterý 6. října 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

Kofola postupně opouští TV reklamu, sází na eventy a AI v kampani

Kofola plánuje postupně snižovat investice do televizní reklamy a hledá nové kanály pro oslovení mladších generací – zaměřuje se na eventové aktivace a festivaly. Tradiční vánoční kampaň s prasátkem hodlá letos oživit pomocí umělé inteligence.

Proč je to důležité: Ilustruje širší trend přesunu rozpočtů od klasické TV k experienciálnímu marketingu a digitálním kanálům. Ukazuje také rostoucí využití AI v kreativě velkých českých značek.

Co z toho plyne: Sledujte, jak velké české FMCG značky přesouvají rozpočty z TV do eventů a digitálu – může to signalizovat změnu efektivity kanálů i ve vašem segmentu. Pokud testujete AI v kreativě, nejste sami.

Zdroje: MediaGuru
Marketing v Česku kontext ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

Czech Internet Forum 2025: trendy v médiích a marketingu

Koná se další ročník Czech Internet Forum, který se zaměří na aktuální trendy ovlivňující budoucnost médií a marketingu.

Proč je to důležité: Jde o oborovou konferenci, kde se prezentují směry vývoje odvětví – může být příležitost k networkingu a získání přehledu o trendech, ale bez konkrétních témat či řečníků nelze posoudit praktický přínos.

Co z toho plyne: Pokud hledáte inspiraci nebo kontakty v oboru, sledujte program akce. Pro běžnou práci marketingového manažera jde o volitelnou příležitost, nikoliv nutnost.

Zdroje: MediaGuru

čtvrtek 1. října 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj čtvrtek 1. října 2026

Operátoři zastavili problematické Premium SMS služby odčerpávající 99 Kč týdně

Asociace provozovatelů mobilních sítí (APMS) a operátoři zastavili konkrétní problematické Premium SMS služby, které bez vědomého souhlasu uživatelů strhávaly každý týden 99 Kč z účtů. Na kauzu upozornil Janek Rubeš. Operátoři slibují přísnější výběr poskytovatelů těchto služeb.

Proč je to důležité: Premium SMS jsou v Česku používány jako platební metoda pro parkování, jízdenky nebo digitální obsah. Jejich zneužívání poškozuje důvěru zákazníků v tento platební kanál a může ovlivnit legitimní marketingové služby a kampaně využívající Premium SMS.

Co z toho plyne: Pokud využíváte Premium SMS jako platební nebo komunikační kanál, sledujte vývoj regulace a reputaci tohoto nástroje – důvěra uživatelů může být po této kauze nižší. Ujistěte se, že vaši poskytovatelé Premium SMS dodržují transparentní opt-in procesy.

Zdroje: Lupa.cz

středa 30. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 30. září 2026

Heureka Group snížila ztrátu o pětinu, tržby stagnovaly na 2,2 mld. Kč

Heureka Group vykázala za rok končící březnem 2024 tržby 2,2 miliardy Kč (nárůst o 1 %) a ztrátu po zdanění 321 milionů Kč, což je snížení přibližně o pětinu oproti předchozímu roku. Ztráta vznikala zejména kvůli investicím do zahraničních trhů.

Proč je to důležité: Pro české e-shopy je Heureka klíčovým nákupním kanálem. Pokračující ztráta naznačuje, že se Heureka stále stabilizuje po expanzi a investuje do rozvoje. Zároveň stagnující tržby signalizují, že český trh se srovnávači zpomaluje.

Co z toho plyne: Sledujte, zda se v dalších měsících změní cenová strategie Heureky nebo pravidla účasti (např. výše provizí, podmínky feedů, prémiové produkty). V případě tlaku na ziskovost může Heureka optimalizovat portfolio služeb, což může ovlivnit náklady na akvizice v e-commerce kanálech.

Zdroje: Lupa.cz

úterý 29. září 2026

Marketing v Česku kontext ○ jeden zdroj úterý 29. září 2026

Bidfoood: U mrazáku rozhodují vteřiny, sázíme na TV i influencery

Martin Štoček, marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas (Bidfoood), v rozhovoru popisuje strategii prodeje zmrzlin na konzervativním českém trhu. Zdůrazňuje význam stabilního počasí pro prodeje, kombinaci televizní reklamy s influencer marketingem a nedávný rebranding značky Mrož po dvaceti letech.

Proč je to důležité: Rozhovor ilustruje praktický marketingový mix v kategorii FMCG na českém trhu – kombinaci klasických médií (TV) s influencery, práci s rebrandingem zavedené značky a význam rychlého rozhodování spotřebitelů v bodě prodeje.

Co z toho plyne: Pro marketéry v kategorii rychloobrátkového zboží: rozhovor nabízí pohled na vyváženost tradičních a digitálních kanálů, práci s novinkami na konzervativním trhu a důležitost vnímání značky přímo u mrazáku, kde se rozhoduje ve vteřinách.

Zdroje: MediaGuru

pondělí 28. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pondělí 28. září 2026

Třetina Čechů kontroluje telefon několikrát za hodinu

Podle průzkumu agentury Stem/Mark polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních zařízeních 1–3 hodiny denně, další čtvrtina 3–5 hodin. Téměř dvě třetiny se přitom někdy vědomě pokusily čas s technologiemi omezit, většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně.

Proč je to důležité: Data ukazují vysokou míru zapojení české populace do digitálních médií, ale zároveň rostoucí povědomí o nutnosti omezit screentime. To může postupně ovlivnit vzorce konzumace obsahu a dostupnost cílových skupin.

Co z toho plyne: Počítejte s tím, že část publika může postupně snižovat čas na obrazovkách. Důraz na kvalitu a relevanci sdělení bude důležitější než frekvence – uživatelé budou selektivnější v tom, čemu věnují pozornost.

Zdroje: MediaGuru
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pondělí 28. září 2026

dm: Polovina Čechů čeká na slevy, řetězec staví na stálé ceny

Drogerie dm zveřejnila zjištění, že polovina českých spotřebitelů vyčkává na slevy před nákupem. Řetězec v reakci na to komunikuje svou strategii dlouhodobě výhodných cen namísto krátkodobých akcí.

Proč je to důležité: Ukazuje aktuální nákupní chování českých spotřebitelů a cenovou strategii jednoho z hlavních hráčů v segmentu drogerie, což může ovlivnit marketingové přístupy konkurence i komunikaci výhodnosti produktů.

Co z toho plyne: Pokud prodáváte v retail segmentu, zvažte, jak komunikujete hodnotu – čeští zákazníci jsou citliví na cenu a aktivně vyčkávají na akce. Testujte, zda vám funguje lépe komunikace slev, nebo stálých výhodných cen.

Zdroje: MediaGuru

středa 23. září 2026

Marketing v Česku důležité ○ jeden zdroj středa 23. září 2026

Omnicom poprvé měří reálnou pozornost u TV reklam v Česku

Omnicom Media Group představila v Česku výsledky měření skutečné pozornosti diváků při sledování televizní reklamy. Data z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle prostředí (lineární TV vs. CTV), cílových skupin a délky spotů.

Proč je to důležité: Jde o první data svého druhu v ČR. Dosud se plánování TV reklam opírá o dosah a sledovanost, ne o to, kolik lidí reklamu skutečně vnímá. Měření pozornosti může změnit způsob plánování a hodnocení efektivity TV a video kampaní.

Co z toho plyne: Pokud plánujete TV nebo video kampaně, sledujte další výsledky tohoto měření – mohou ovlivnit budoucí benchmarky a doporučení médií. V případě spolupráce s Omnicom Media můžete začít diskutovat o plánování na základě attention metrik.

Zdroje: MediaGuru · MediaGuru
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 23. září 2026

Shopify v Česku roste rychleji než celý e-commerce trh

Platforma Shopify zaznamenává v České republice rychlejší růst, než je průměr tuzemského e-commerce trhu. Jde o signál rostoucí popularity této platformy mezi českými online prodejci.

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery je relevantní sledovat, jaké technologické platformy si získávají pozici na českém trhu – může to ovlivnit dostupnost integrací, šablon, pluginů a lokální podpory. Rostoucí podíl Shopify může znamenat širší ekosystém nástrojů pro marketing a prodej.

Co z toho plyne: Pokud zvažujete změnu e-commerce platformy nebo rozšíření portfolia obchodů, Shopify se stává silnější volbou s rostoucí komunitou a podporou v ČR. Sledujte dostupnost lokálních platebních bran a dopravců.

Zdroje: Lupa.cz

úterý 22. září 2026

Marketing v Česku důležité ○ jeden zdroj úterý 22. září 2026

Balíčky ze Sheinu a Temu do ČR klesly až o 60 % po zavedení nového poplatku

Po zavedení nového poplatku na zásilky z Číny výrazně poklesl objem balíčků z e-shopů jako Shein (–60 %) a Temu (–50 %) do Česka. Čeští zákazníci podle APEK začali více nakupovat v tuzemských e-shopech.

Proč je to důležité: Jde o první měřitelný dopad regulace na konkurenční prostředí českého e-commerce trhu. Ukazuje se, že cenové zvýhodnění čínských platforem bylo zásadním faktorem jejich růstu – jeho odstranění přesouvá část poptávky zpět k českým prodejcům.

Co z toho plyne: Pokud provozujete český e-shop konkurující čínským platformám (móda, elektro, drobné zboží), sledujte svá data z března–dubna – můžete zachytit návrat zákazníků a přizpůsobit kampaně. Zároveň je nejisté, jak dlouho efekt vydrží – Temu a Shein mohou upravit své strategie.

Zdroje: Lupa.cz
Marketing v Česku důležité ✓ více zdrojů úterý 22. září 2026

Rok po EAA: české weby na testování přístupnosti v průměru 88 %

Rok od zavedení evropského aktu o přístupnosti (EAA) průzkum společnosti A-WebSys na více než 125 českých webech ukázal průměrné skóre přístupnosti 88 %. Nejhorší výsledky zaznamenaly zpravodajské servery s průměrem 80 %.

Proč je to důležité: EAA ukládá povinnosti zajistit přístupnost webů pro osoby se zdravotním postižením. Nesplnění požadavků může vést k sankcím nebo nutnosti investovat do úprav webu. Výsledky ukazují, že většina českých webů ještě nemá přístupnost plně v pořádku.

Co z toho plyne: Zkontrolujte, zda váš web splňuje požadavky EAA, zejména pokud provozujete e-shop nebo zpravodajský server. Nechte si udělat audit přístupnosti a plánujte případné úpravy před tím, než začne kontrola a sankce.

Zdroje: Lupa.cz · MediaGuru
Marketing v Česku stojí za pozornost ✓ více zdrojů úterý 22. září 2026

Polovina českých online nakupujících už využila AI, ale k nákupu ji nepoužívají

Podle letošního průzkumu Asociace pro elektronickou komerci (APEK) využilo 50 % českých online nakupujících AI při výběru zboží nebo e-shopu, nejčastěji jako rádce. Globální studie VML však ukazuje, že AI nástroje tvoří méně než 3 % ve fázi samotného nákupu.

Proč je to důležité: I když spotřebitelé AI využívají, zatím se to nepromítá do skutečných konverzí. Pro marketingové manažery to znamená, že AI může hrát roli v discovery a poradenství, ale nákupní rozhodnutí stále závisí na jiných faktorech.

Co z toho plyne: Sledujte, jak zákazníci AI používají (např. pro vyhledávání informací), ale nespoléhejte na to, že AI vyhledávače přímo nahradí tradiční nákupní cesty. Zaměřte se na optimalizaci pro klasické kanály a na kvalitu obsahu, který AI nástroje mohou zákazníkům doporučit.

Zdroje: APEK · Lupa.cz · Marketing Brew · MediaGuru · MediaGuru · PPC Newsfeed · PPC Newsfeed
Marketing v Česku kontext ○ jeden zdroj úterý 22. září 2026

Seznam uzavřel letní stáž pro studenty, zaměřil se na Sklik a další nástroje

Seznam ukončil letní stáž pro vítěze Seznam studentské kampaně. Během měsíce si účastníci prohloubili znalosti Skliku a seznámili se s nástroji jako Firmy.cz, RTB, GA4 nebo Seznam Nákupy.

Proč je to důležité: Článek reflektuje hodnocení stáže studenty a představuje způsob, jak Seznam školí budoucí odborníky na své reklamní nástroje. Zároveň blog zveřejnil rozhovor s Markétou Nachlingerovou a Davidem Kroupou o specifikách českého reklamního trhu a plánování kampaní na Seznamu s využitím lokálních dat.

Co z toho plyne: Pro marketingového manažera jde o oborové zákulisí bez přímého dopadu na práci. Neobsahuje změny v nástrojích, ceníku ani nové funkce Skliku, pouze informaci o vzdělávacím programu Seznamu.

Zdroje: Seznam blog · Seznam blog

pondělí 21. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pondělí 21. září 2026

Kupi.cz spustil sekci Kupóny, plánuje propojení online a offline

Nákupní rádce Kupi.cz rozšířil svou nabídku o novou sekci Kupóny se slevami pro e-shopy. Platforma do budoucna chystá i kupóny pro kamenné prodejny a podporu přes mobilní aplikaci.

Proč je to důležité: Jde o rozšíření funkcí existujícího price srovnávače, které může ovlivnit výkon affiliate kampaní a cashback strategií v českém e-commerce. Pro PPC a affiliate manažery může znamenat nový distribuční kanál slev.

Co z toho plyne: Pokud využíváte Kupi.cz jako affiliate partner nebo provozujete e-shop s kupónovými kampaněmi, sledujte dostupnost nové sekce a podmínky zařazení. Zvažte testování kupónů jako doplňkového kanálu ke stávajícím slevovým akcím.

Zdroje: MediaGuru
Marketing v Česku kontext ○ jeden zdroj pondělí 21. září 2026

MojeID nasadilo postkvantové šifrování pro ochranu před budoucími útoky

Služba digitální identity MojeID od CZ.NIC implementovala postkvantovou kryptografii (PQC) podle standardů NIST. Jde o šifrování odolné vůči potenciálním útokům pomocí kvantových počítačů. Nasazení doporučuje i Národní úřad pro kybernetickou a informační bezpečnost (NÚKIB).

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery jde o oborové technické zákulisí bez přímého dopadu na jejich práci. MojeID se používá spíše pro přihlašování k veřejným službám, nikoli jako běžný marketingový nástroj. Kvantové hrozby jsou navíc zatím budoucí téma.

Co z toho plyne: Pokud vaše firma používá MojeID pro autentizaci zákazníků nebo zaměstnanců, aktualizace proběhla automaticky a nic nemusíte měnit. Jinak to pro běžnou marketingovou praxi nemá význam.

Zdroje: Lupa.cz

čtvrtek 17. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ✓ více zdrojů čtvrtek 17. září 2026

Stream.cz se v květnu 2027 otevře všem tvůrcům, přidá TikTok feed a paywall

Seznam chystá na květen 2027 zásadní redesign Stream.cz. Platforma se otevře všem tvůrcům videa, přinese vertikální feed krátkých videí ve stylu TikToku a nové možnosti monetizace včetně paywallu.

Proč je to důležité: Jde o vstup Seznamu do soutěže s platformami jako HeroHero, Forendors nebo TikTok – vzniká nový český kanál pro video obsah a influencer marketing s potenciálně velkým dosahem v ČR.

Co z toho plyne: Sledujte vývoj Stream.cz jako potenciální placený kanál pro video reklamu a spolupráce s tvůrci. Změna přichází za 2 roky – čas na testování a vyhodnocení, až platforma spustí.

Zdroje: MediaGuru · Médiář
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj čtvrtek 17. září 2026

Česká firma ukázala, jak se vzpamatovat po změnách v Googlu

CzechCrunch popsal případ české firmy, kterou noví majitelé koupili a vzápětí čelili dvěma změnám v Googlu, jež jim narušily plány. Stagnující byznys nakonec oživili tím, že vypnuli placené kampaně, rozšířili cílovou skupinu a nasadili AI.

Proč je to důležité: Jde o konkrétní ukázku, jak reagovat na nepředvídatelné změny algoritmů Googlu – častý problém pro české firmy závislé na PPC a SEO. Příběh ilustruje možné alternativní strategie (organický růst, rozšíření publika, AI nástroje), když placené kanály přestanou fungovat.

Co z toho plyne: Pokud vás změny v Googlu zasáhly a PPC kampaně nepřinášejí výsledky, zvažte jejich pozastavení a investici do organického růstu, rozšíření cílové skupiny nebo AI řešení. Sledujte příklad z článku pro inspiraci.

Zdroje: CzechCrunch

úterý 15. září 2026

Marketing v Česku důležité ✓ více zdrojů úterý 15. září 2026

Heureka spouští rozšíření Hlídač cen, konkuruje přímo v e-shopech

Heureka uvedla nové rozšíření do webových prohlížečů s názvem Hlídač cen. Rozšíření automaticky rozpozná produkt při návštěvě e-shopu a zobrazí až tři alternativní nabídky z Heureky včetně porovnání cen.

Proč je to důležité: Heureka se tak dostává přímo do nákupního procesu zákazníků ještě před dokončením transakce v e-shopu. Rozšíření může odlákat zákazníky k levnějším konkurentům právě ve chvíli, kdy jsou na webu prodejce připraveni nakoupit.

Co z toho plyne: Pokud provozujete e-shop, počítejte s tím, že část návštěvníků uvidí přímo ve vašem obchodě konkurenční nabídky. Zaměřte se na diferenciaci přidanou hodnotou (služby, doprava zdarma, věrnostní program), nejen cenou. Sledujte dopad na konverzní poměr.

Zdroje: CzechCrunch · Lupa.cz · Lupa.cz

pondělí 14. září 2026

Marketing v Česku důležité ✓ více zdrojů pondělí 14. září 2026

Influencer marketing v ČR loni vyrostl na 2 mld. Kč

Podle údajů Asociace komunikačních agentur a agentury Skillminers dosáhly čisté investice do influencerských kampaní v Česku v roce 2024 až dvou miliard korun. Jde o meziroční nárůst objemu tohoto kanálu.

Proč je to důležité: Potvrzuje rostoucí význam influencer marketingu jako standardního marketingového kanálu v českém prostředí. Pro marketingové manažery znamená dva miliardy korun v kategorii reálnou konkurenci o dosah a nutnost zvažovat tento kanál při plánování mixu.

Co z toho plyne: Pokud influencer marketing zatím nevyužíváte, stojí za zvážení – objem trhu ukazuje, že konkurence tam už je. Pokud už jej využíváte, počítejte s tím, že může být dražší kvůli rostoucí poptávce.

Zdroje: Lupa.cz · MediaGuru
Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pondělí 14. září 2026

Finský OOH trh roste díky digitalizaci a programatiku

Finský trh venkovní reklamy (OOH) posiluje i v době, kdy celkové reklamní investice klesají. Růst je tažen digitalizací, programatickým nákupem a kvalitními daty.

Proč je to důležité: Srovnání s Finskem naznačuje, že český OOH trh má ještě značný prostor pro růst. Ukazuje, jaké faktory mohou posílit výkonnost venkovní reklamy – digitalizace ploch, automatizovaný nákup a lepší měření.

Co z toho plyne: Pokud uvažujete o OOH kampani, sledujte dostupnost digitálních ploch a programatického nákupu na českém trhu. Finský model ukazuje, že modernizace OOH může přinést lepší výsledky i v náročném reklamním prostředí.

Zdroje: MediaGuru

pátek 11. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj pátek 11. září 2026

60 % českých dětí 12–15 let používá AI, 76 % jí věří – ukázal výzkum O2

Nadace O2 a NMS Market Research zveřejnily výzkum mezi 1700 dětmi v ČR, který ukázal, že 60 % dětí ve věku 12–15 let aktivně používá umělou inteligenci a 76 % z nich informacím od AI věří. O2 na zjištění reaguje kampaní Tvoje máma vs. AI máma upozorňující na rostoucí roli AI v životě dětí.

Proč je to důležité: Data z výzkumu poskytují marketérům konkrétní čísla o penetraci AI nástrojů mezi mladou cílovou skupinou v ČR – klíčový insight pro komunikační strategie zaměřené na generaci Z a jejich rodiny.

Co z toho plyne: Pokud cílíte na teenagery nebo jejich rodiče, počítejte s tím, že AI je už pro více než polovinu této skupiny běžný zdroj informací – promyslete, jak v komunikaci oslovit generaci, která AI aktivně využívá a důvěřuje jí podobně jako autoritám.

Zdroje: MediaGuru

čtvrtek 10. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj čtvrtek 10. září 2026

Media projekt přidá od 2027 eye-tracking dat o čtení tisku

Unie vydavatelů a Median připravují nový modul do Media projektu, který od roku 2027 bude měřit kvalitativní čtení tištěných médií pomocí eye-trackingových brýlí. Pilotní testy ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu a data budou zahrnovat i sledování pozornosti věnované inzerci.

Proč je to důležité: Pro inzerenty a media plannery jde o první strukturovaná data o tom, jak čtenáři reálně pracují s tiskovými médii – které stránky čtou, jak dlouho a jakou pozornost věnují reklamním plochám. To může ovlivnit rozhodování o tiskovém mediamixu a alokaci rozpočtů mezi tisk a digitál.

Co z toho plyne: Pokud plánujete tiskovou inzerci, od roku 2027 budete mít k dispozici přesnější data o reálném dosahu a pozornosti. Do té doby sledujte výstupy z pilotního projektu – mohou ukázat, zda tisk stojí za větší nebo menší část rozpočtu než dosud.

Zdroje: MediaGuru

středa 9. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ○ jeden zdroj středa 9. září 2026

Budoucí CMO budou techničtí, ne kreativní – předpovídá americký MarTech

Podle amerického portálu MarTech se role CMO (Chief Marketing Officer) mění z kreativní na technickou. Budoucí CMO mají častěji pocházet z oblasti marketing operations (marketingových operací a technologií), nikoliv z tradičních kreativních nebo brandových pozic.

Proč je to důležité: Jde o pozorování trendu v USA, který může časem ovlivnit i strukturu marketingových týmů v ČR. Pro českého marketingového manažera to může být signál, jakým směrem se má rozvíjet – technické dovednosti, práce s daty a nástroji mohou být důležitější než kreativní background.

Co z toho plyne: Pokud plánuješ kariérní růst nebo budování týmu, zaměř se na technické kompetence: znalost MarTech stacku, analytiku, automatizaci a efektivitu procesů. Sleduj, zda se tento trend potvrdí i na českém trhu.

Zdroje: MarTech

úterý 8. září 2026

Marketing v Česku kontext ○ jeden zdroj úterý 8. září 2026

Tipsport spouští novou kampaň s Ledeckou a Pastrňákem

Sázková společnost Tipsport uvádí novou vlnu komunikace s ambasadory Ester Ledeckou a Davidem Pastrňákem. V rozhovoru vedoucí marketingové komunikace Michal Kramer vysvětluje roli sportovních hvězd v reklamě a nutnost přizpůsobovat spoty různým formátům a kanálům.

Proč je to důležité: Jde o běžnou marketingovou kampaň jednoho českého inzerenta – nedotýká se změn v nástrojích, rozpočtech ani postupech pro širší trh.

Co z toho plyne: Pokud nepracujete přímo pro Tipsport nebo podobnou značku, není třeba na základě tohoto článku nic měnit. Informace o celebrity marketingu a multi-formátové tvorbě jsou obecné a bez nových konkrétních dat.

Zdroje: MediaGuru

čtvrtek 3. září 2026

Marketing v Česku stojí za pozornost ✓ více zdrojů čtvrtek 3. září 2026

Media Club zvýšil zisk o pětinu, táhla ho online reklama

Obchodní zastupitelství televizní skupiny Prima (Media Club) vykázalo za loňský rok nárůst čistého zisku o více než 20 % na 706,4 milionu Kč. Čistý obrat vzrostl o 2,4 % na 6,07 miliardy Kč. Zatímco výnosy z klasického televizního reklamního času stagnovaly, růst firmy táhla zejména internetová reklama.

Proč je to důležité: Čísla potvrzují dlouhodobý trend přesunu reklamních investic z TV do digitálu i na českém trhu. Pro marketingové manažery jde o další potvrzení, že i tradiční mediální domy už generují výraznou část obratu online – což může ovlivnit vyjednávání o balíčcích a dostupnosti multimedií.

Co z toho plyne: Pokud plánujete mix TV + online u Primy (Voyo, programmatic, sociální sítě), počítejte s tím, že online část nabídky roste a posiluje vyjednávací pozici zastupitelství. Sledujte vývoj cen a flexibility balíčkových nabídek.

Zdroje: Heureka blog · MediaGuru · MediaGuru

neděle 30. srpna 2026

Marketing v Česku důležité ✓ více zdrojů neděle 30. srpna 2026

APEK připravuje webinář o antigreenwashingové směrnici platné od září 2026

Asociace pro elektronickou komerci (APEK) pořádá webinář zaměřený na nová pravidla proti greenwashingu, která budou pro e-shopy v EU platná od září 2026. Webinář povede Bára Molnárová.

Proč je to důležité: Jde o evropskou regulaci, která přímo ovlivní prezentaci produktů a udržitelnostních tvrzení na českých e-shopech. Nedodržení pravidel může vést k sankcím. Pro marketingové manažery e-shopů je klíčové včas pochopit, co budou muset změnit v popisu produktů a komunikaci.

Co z toho plyne: Zúčastněte se webináře APEK nebo si zjistěte, jaká konkrétní tvrzení o ekologii a udržitelnosti budete muset od září 2026 upravit nebo doložit. Začněte audit svých produktových popisů a marketingových materiálů už teď, abyste měli čas na úpravy.

Zdroje: APEK · APEK · Lupa.cz · MediaGuru · MediaGuru · MediaGuru · Médiář · Seznam blog · Seznam blog · Seznam blog · Shoptet blog