Analytika

Podívejte se, co se událo v oblasti Analytika. Nejdůležitější novinky najdete hned nahoře.

Důležitost zásadní důležité stojí za pozornost kontext

Nejdůležitější

Analytika důležité ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

AI vyhledávače mění měření výkonnosti: atribuce selhává

Ahrefs upozorňuje, že AI vyhledávače (ChatGPT, Perplexity aj.) generují obchodní výsledky, které klasická atribuce nezachytí. Podle Forresteru 94 % B2B kupujících používá AI search při nákupním rozhodování, u koncových zákazníků jde o 42 % (NielsenIQ). Vliv AI na konverze probíhá mimo standardní tracking – uživatelé si tam najdou značku/produkt, ale přijdou přímo nebo přes Google.

Co z toho plyne: Zkontroluj direct traffic a branded search – rostou-li bez jasné příčiny, může za to AI. Doplň do reportingu sledování AI visibility (např. nástroje na monitoring citací v ChatGPT/Perplexity) a testuj brand lift studie nebo přímé dotazování zákazníků na zdroj.

Zdroje: Ahrefs blog · Ahrefs blog

pátek 9. října 2026

Analytika stojí za pozornost ○ jeden zdroj pátek 9. října 2026

Google Meridian: nový open-source nástroj pro měření efektivity marketingu

Google představil Meridian, open-source nástroj pro marketing mix modeling (MMM). Jde o analytickou platformu, která má pomoci měřit dopad různých marketingových kanálů na výsledky kampaní.

Proč je to důležité: Pro PPC specialisty a marketingové manažery může jít o alternativu k proprietárním MMM nástrojům. Umožňuje lépe pochopit, jak jednotlivé kanály (včetně PPC) přispívají k celkovým výsledkům, což je klíčové pro rozhodování o alokaci rozpočtu.

Co z toho plyne: Pokud řešíte měření cross-channel účinnosti kampaní nebo chcete lépe pochopit ROI jednotlivých kanálů, prozkoumejte Meridian jako potenciální doplněk k vaší analytice. Jako open-source řešení může být zajímavou alternativou k placeným MMM platformám.

Zdroje: Search Engine Land

čtvrtek 8. října 2026

Analytika důležité ○ jeden zdroj čtvrtek 8. října 2026

Pokles trafficu a atribuce: jak plánovat marketing na rok 2027

Search Engine Land publikoval článek o tom, jak plánovat marketingovou strategii na rok 2027 v situaci, kdy klesá organický traffic a AI nástroje komplikují atribuci konverzí.

Proč je to důležité: Pro marketingové manažery je stále náročnější měřit efektivitu kampaní a plánovat rozpočty, když tradiční metriky přestávají fungovat a AI zasahuje do zákaznické cesty způsobem, který se nedá dobře vysledovat.

Co z toho plyne: Připravte se na přehodnocení modelů atribuce a KPI – soustřeďte se na byznysové výsledky (obrat, marže) místo jen na traffic. Sledujte, jak AI asistenti mění cestu zákazníka k nákupu.

Zdroje: Search Engine Land

úterý 6. října 2026

Analytika stojí za pozornost ○ jeden zdroj úterý 6. října 2026

FAVI měří TV reklamu pomocí AI a dat – sdílí metodiku

Český e-shop FAVI publikoval případovou studii, jak měří dopad TV kampaní pomocí AI a dat. Jde o interní přístup firmy k atribuci TV reklamy v e-commerce prostředí.

Proč je to důležité: TV reklama je významnou investicí a správné měření jejího dopadu na online prodeje je v českém prostředí stále výzva. Sdílená metodika může být inspirací pro ostatní firmy.

Co z toho plyne: Pokud uvažujete o TV kampani nebo ji už děláte, prostudujte si FAVIho přístup k měření – může vám pomoct lépe vyhodnocovat ROI TV reklamy ve vztahu k online nákupům.

Zdroje: Marketing & Media

pondělí 5. října 2026

Analytika důležité ○ jeden zdroj pondělí 5. října 2026

First-party data: jak zvýšit ROI po ztrátě třetích stran

Zánik third-party cookies nutí marketéry přejít na strategie založené na first-party datech – především na výměnu hodnoty za data (value-exchange) a vlastní řešení identifikace uživatelů.

Proč je to důležité: Ztráta signálů z třetích stran přímo ohrožuje výnosy z marketingového pipeline. Firmy potřebují nové způsoby, jak sbírat vlastní data a spojovat identitu návštěvníků bez externích cookies.

Co z toho plyne: Připravte strategii pro sběr first-party dat – například přes newslettery, kvízy nebo download obsahu výměnou za kontakt. Zároveň zvažte nástroje pro native identity resolution, abyste poznali uživatele napříč zařízeními bez cookies třetích stran.

Zdroje: MarTech

středa 30. září 2026

Analytika důležité ✓ více zdrojů středa 30. září 2026

Google Analytics dočasně nefungoval, Google už problém vyřešil

Google Analytics měl technický výpadek, který bránil načítání platformy. Google problém potvrdil a postupně ho vyřešil – nejprve pro část uživatelů, později pro všechny.

Proč je to důležité: Google Analytics je zásadní nástroj pro sledování webu a kampaní v ČR. Výpadek znamená ztrátu dat o návštěvnosti a konverzích, což komplikuje každodenní vyhodnocování výkonu a operativní rozhodování.

Co z toho plyne: Pokud jste měli v době výpadku mezery v datech GA, ověřte, zda máte záložní měření (třeba server-side tracking nebo alternativní analytiku). Pro příště zvažte paralelní sledování kritických metrik mimo GA.

Zdroje: MarTech · Marketing Brew · MediaGuru · Médiář · Médiář · Search Engine Journal · Search Engine Journal · Search Engine Land · Search Engine Land · Search Engine Land · Search Engine Roundtable · Seznam blog · Seznam blog · Seznam blog · Seznam blog

monitoring Analytika