Retail media sítě – jak vybrat správného partnera a měřit přínos
Co se stalo
Retail media sítě (platformy pro reklamu u maloobchodníků) se rychle vyvíjejí a stávají se fragmentovanější. Marketéři čelí výzvě, jak vybrat klíčové partnery a jak prokázat skutečný přírůstkový efekt (incrementalitu) těchto kampaní.
Proč je to důležité
Pro marketingové manažery, kteří investují do retail media nebo zvažují vstup na tento kanál, je klíčové umět vyhodnotit, které sítě mají skutečný dopad na prodeje, a vyhnout se plýtvání rozpočtem na fragmentované nebo neefektivní partnery. Správná strategie retail media může výrazně posílit celkovou commerce strategii.
Co z toho plyne
Pokud pracujete s retail media partnery (např. Alza, Mall, Rohlík v ČR), zaměřte se na měření inkrementality kampaní – nespoléhejte jen na atribuční data. Vyhodnoťte, kteří partneři přinášejí reálný přírůstkový prodej, a soustřeďte rozpočet na ně.