Nova zakáže přeskakování reklam v catch-upu – minimálně 3 minuty povinného sledování
Co se stalo
Televizní skupina Nova zavádí technické omezení, které znemožní divákům přetáčet minimálně první tři minuty reklamního bloku při zpětném sledování pořadů. Opatření se týká služby Oneplay i catch-up vysílání u ostatních operátorů.
Proč je to důležité
Jde o významnou změnu pro inzerenty v TV reklamě – zajišťuje garantované zhlédnutí části reklamního bloku, což zvyšuje hodnotu reklamního času a potenciálně i ceny TV reklamy. Pro marketingové manažery může znamenat lepší dosah TV kampaní, ale také změnu v kalkulaci efektivity TV vs. digitál.
Co z toho plyne
Pokud plánujete TV kampaně na Nově, počítejte s vyšší mírou reálného dosahu u catch-up vysílání. Sledujte, zda tato změna povede k úpravě ceníků nebo metrik měření TV reklamy. U konkurenčních stanic zatím toto omezení neplatí.