Pokles trafficu a atribuce: jak plánovat marketing na rok 2027
Co se stalo
Search Engine Land publikoval článek o tom, jak plánovat marketingovou strategii na rok 2027 v situaci, kdy klesá organický traffic a AI nástroje komplikují atribuci konverzí.
Proč je to důležité
Pro marketingové manažery je stále náročnější měřit efektivitu kampaní a plánovat rozpočty, když tradiční metriky přestávají fungovat a AI zasahuje do zákaznické cesty způsobem, který se nedá dobře vysledovat.
Co z toho plyne
Připravte se na přehodnocení modelů atribuce a KPI – soustřeďte se na byznysové výsledky (obrat, marže) místo jen na traffic. Sledujte, jak AI asistenti mění cestu zákazníka k nákupu.