Digitální PR se mění kvůli AI: důležité jsou entity, ne jen novinářské vztahy
Co se stalo
Marketing AI Institute upozorňuje, že tradiční PR strategie (pitchování článků, vztahy s novináři) už nerozhodují o tom, jestli se značka objeví v odpovědích ChatGPT, Gemini nebo Google AI Overviews. Nový přístup staví na práci s entitami – strukturovanými informacemi o značce, které AI rozpozná a může použít.
Proč je to důležité
AI asistenti stále častěji nahrazují vyhledávače i v nákupním rozhodování. Pokud firma není v datech, ze kterých AI čerpá, v doporučeních se neobjeví – bez ohledu na to, kolik PR článků má. To je zásadní posun v logice budování viditelnosti.
Co z toho plyne
Zjistěte, jak vaše firma funguje jako entita v AI nástrojích (zkuste dotazy s doporučeními). Doplňte strukturované informace (Knowledge Graph, schéma, Wikidata, profily v databázích). PR článek nestačí – AI potřebuje najít vaši značku jako entitu, ne jen zmínku.