First-party data: jak zvýšit ROI po ztrátě třetích stran
Co se stalo
Zánik third-party cookies nutí marketéry přejít na strategie založené na first-party datech – především na výměnu hodnoty za data (value-exchange) a vlastní řešení identifikace uživatelů.
Proč je to důležité
Ztráta signálů z třetích stran přímo ohrožuje výnosy z marketingového pipeline. Firmy potřebují nové způsoby, jak sbírat vlastní data a spojovat identitu návštěvníků bez externích cookies.
Co z toho plyne
Připravte strategii pro sběr first-party dat – například přes newslettery, kvízy nebo download obsahu výměnou za kontakt. Zároveň zvažte nástroje pro native identity resolution, abyste poznali uživatele napříč zařízeními bez cookies třetích stran.