Omnicom poprvé měří reálnou pozornost u TV reklam v Česku
Co se stalo
Omnicom Media Group představila v Česku výsledky měření skutečné pozornosti diváků při sledování televizní reklamy. Data z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle prostředí (lineární TV vs. CTV), cílových skupin a délky spotů.
Proč je to důležité
Jde o první data svého druhu v ČR. Dosud se plánování TV reklam opírá o dosah a sledovanost, ne o to, kolik lidí reklamu skutečně vnímá. Měření pozornosti může změnit způsob plánování a hodnocení efektivity TV a video kampaní.
Co z toho plyne
Pokud plánujete TV nebo video kampaně, sledujte další výsledky tohoto měření – mohou ovlivnit budoucí benchmarky a doporučení médií. V případě spolupráce s Omnicom Media můžete začít diskutovat o plánování na základě attention metrik.