Media projekt přidá od 2027 eye-tracking dat o čtení tisku
Co se stalo
Unie vydavatelů a Median připravují nový modul do Media projektu, který od roku 2027 bude měřit kvalitativní čtení tištěných médií pomocí eye-trackingových brýlí. Pilotní testy ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu a data budou zahrnovat i sledování pozornosti věnované inzerci.
Proč je to důležité
Pro inzerenty a media plannery jde o první strukturovaná data o tom, jak čtenáři reálně pracují s tiskovými médii – které stránky čtou, jak dlouho a jakou pozornost věnují reklamním plochám. To může ovlivnit rozhodování o tiskovém mediamixu a alokaci rozpočtů mezi tisk a digitál.
Co z toho plyne
Pokud plánujete tiskovou inzerci, od roku 2027 budete mít k dispozici přesnější data o reálném dosahu a pozornosti. Do té doby sledujte výstupy z pilotního projektu – mohou ukázat, zda tisk stojí za větší nebo menší část rozpočtu než dosud.